استراتيجية محتوى عربي وإنجليزي للشركات في الإمارات
كيف تخطط لمحتوى عربي وإنجليزي في الإمارات؟ تعرف على اختيار الكلمات المفتاحية وتكييف الرسائل وصفحات الموقع لخدمة الجمهورين دون تكرار المحتوى.
تُجرى عمليات البحث في الإمارات العربية المتحدة بلغتين، لكن معظم العلامات التجارية لا تظهر إلا بإحداهما. وهذه فرصة هائلة وغير ملحوظة للاستفادة من تفاوت المنافسة والتكلفة: ففي العديد من القطاعات، تواجه الكلمات المفتاحية العربية قدرًا ضئيلًا من المنافسة مقارنة بنظيراتها الإنجليزية، وتنخفض تكاليف إعلاناتها بنسبة 20–40%.
ترجم القصد، لا الكلمات
الترجمة المباشرة لصفحاتك الإنجليزية هي الخطأ الأكثر شيوعًا. يختلف سلوك البحث باللغة العربية من حيث صياغة الاستعلامات، ومستوى الرسمية، وحتى الأجهزة المستخدمة. أجرِ بحث الكلمات المفتاحية العربية انطلاقًا من اللغة نفسها، ثم اكتب محتوى يلبي تلك الاستعلامات بدلًا من ترجمة نصوصك الإنجليزية.
اضبط hreflang على نحو صحيح، وإلا دفعت الثمن مرتين
يتوقف نجاح المواقع ثنائية اللغة أو فشلها على الإعداد التقني. تخبر تعليقات hreflang التوضيحية الصحيحة Google بنسخة اللغة التي ينبغي عرضها لكل باحث. وإذا أخطأت في إعدادها، فستتنافس صفحاتك بعضها مع بعض، مما يشتت قوتها في محركات البحث ويربك ترتيبها في كلتا اللغتين.
مراعاة الفروق الثقافية الدقيقة تنعكس على معدل التحويل
تؤثر الصور والألوان والإشارات إلى العائلة والصياغات المتعلقة بالتمويل والمناسبات الموسمية مثل رمضان واليوم الوطني جميعها في معدلات التحويل. وستتفوق صفحة هبوط عربية تبدو أصيلة ثقافيًا بفارق كبير على صفحة مترجمة، وهذا ما نراه باستمرار في اختبارات المقارنة بين نسختين.
لست بحاجة إلى مضاعفة ميزانية المحتوى. ابدأ بصفحاتك الخمس الأعلى تحقيقًا للإيرادات، وأنشئ نسخًا عربية منها على نحو سليم، وقِس النتائج. لن تبقى فجوة المحتوى ثنائي اللغة في سوق الإمارات العربية المتحدة بهذا الاتساع إلى الأبد.